沃爾瑪五個消費品類的增長率高于亞馬遜

麥田里的擺渡人-小麥
麥田里的擺渡人-小麥作者:小小麥
2019-05-17 23:25:33

沃爾瑪的食品數字銷售額同比增長53%,而亞馬遜的增長僅為8%。

沃爾瑪五個消費品類的增長率高于亞馬遜

沃爾瑪可能是美國最大的實體零售商,但在線,多年來它一直在追趕亞馬遜。根據尼爾森和樂天情報部門2019年1月的一份報告,其較小的規模使得快速增長成為可能-包括自2017年初以來電子商務買家數量增長207%。

沃爾瑪的數字銷售也在快速增長。營銷分析平臺Jumpshot發現,與亞馬遜相比,2018年幾種消費品(CPG)類別的銷售增長速度快了許多倍。 例如,沃爾瑪的食品數字銷售額同比增長53%,而亞馬遜的增長僅為8%。

沃爾瑪五個消費品類的增長率高于亞馬遜

根據零售反饋小組2018年11月的一項研究,當網上雜貨店購物者被問到他們最近在哪里購買雜貨時,三分之一的受訪者表示沃爾瑪僅比四分之一的人更多,他們在2017年表示同樣的情況。31%的購物者表示,他們最近從亞馬遜購買了雜貨,低于2017年的36%。

但食品并不是今年唯一一個增長幅度很大的CPG類別。美容,個人護理和家庭必需品類別的銷售增長可歸因于沃爾瑪2016年收購Jet.com及其大型實體店,這使得零售商在亞馬遜之前獲得了更高效的運輸能力。

沃爾瑪于2016年購買了Jet,并從此吸收了資源,使該公司能夠利用Jet在更多城市地區的滲透率。根據Jumpshot的說法,沃爾瑪還削減了Jet的廣告,這影響了Jet的交易量。從2017年到2018年,轉換次數從630萬降至270萬。相比之下,沃爾瑪的年增長率為3.2%,交易量從2017年的1.06億增加到2018年的1.09億。

這些數百萬筆交易都在網上和店內進行。沃爾瑪龐大的實體足跡使零售商能夠更好地為客戶提供服務,因為其數千家商店位于美國大多數人口附近。這些實體店在滿足快速交貨和發貨訂單方面使零售商領先于亞馬遜。

根據Comscore的說法,沃爾瑪的零售網站在2018年12月的獨立訪問者數量也達到了1.32億,比去年同期增長了4%。雖然亞馬遜確實遇到了更多的流量,但是有2.06億獨立訪問者,其增長率是相同的。

沃爾瑪五個消費品類的增長率高于亞馬遜

亞馬遜今年的銷售增長率接近21%,我們預計沃爾瑪的銷售額將占零售電子商務總銷售額的5%左右,同比增長約33%。

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