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如何打造優質的Youtube視頻,實現高轉化?

YouTube的最佳視頻時間是多長你知道嗎?

如何打造優質的Youtube視頻,實現高轉化?

Google、Facebook、Microsoft Advertising、深諾飛書等大咖齊聚,近千位同行精英。

這樣大型的一場干貨及交流峰會,你,有沒有興趣?

先拎其中一個出來講吧,就只說Google旗下的Youtube。

如何打造優質的Youtube視頻,實現高轉化?

YouTube是全球第二大搜索引擎,背靠Google這個巨大的優勢就先不說了。

單是YouTube,每個月就有近20億活躍用戶,其中以18~49歲的高消費人群為主,他們在不同話題下訂閱、關注、點擊、評論,具有較高的粘性。

更重要的是,用戶每天花在YouTube上的時間,超過2.5億小時,比去年同期高出近39%。

一個吸引了大量用戶,占據了大量時間和精力的平臺,往往也是營銷的重要戰場。

如果希望自己的產品也借勢而上,得到大量曝光和轉化,那往往需要講究技巧。

如何打造優質的Youtube視頻,實現高轉化?

一、創建具有吸引力的視頻

將內容的質量、標題、描述、標簽等各要素,盡可能做到盡善盡美,打造具有吸引力的視頻。如果YouTube將你的視頻宣傳到主頁,那將是標志性的一步。

視頻能被放到主頁固然最好,但不同用戶的主頁展示,受到用戶習慣的影響。例如,如果多次觀看,或搜索自建站的視頻,YouTube會根據算法,在主頁上放置Ueeshop等的介紹。

堅持在固定時間發布視頻,幫助用戶養成觀看習慣。比如一些娛樂節目,播放時間固定在每周六晚上8:00,那么用戶在多次打開后,很容易形成習慣。

如何打造優質的Youtube視頻,實現高轉化?

要跟蹤瀏覽YouTube首頁的用戶的流量,請打開YouTube Analytics,并點擊“流量來源”。

二、延長觀看時間

如何盡可能延長用戶觀看時間,是你必須要認真考慮的。觀看時間反映了視頻質量、節奏、用戶忠實度、興趣點等重要的因素。

你可能會想,我怎么知道用戶看了多久呢?

別擔心,YouTube會對用戶觀看時間做出記錄。包括人們是否點擊視頻,是否參與互動,停留多久,比如觀看8秒,10分鐘還是全部看完。

而你,就可以事后,查看和分析YouTube觀眾留存圖。打開YouTube Analytics并點擊“受眾群體留存”。通過分析圖表,來制作和調整視頻,盡可能吸引更多注意力,延長觀看時間。

例如,發現在說到冷段子時,部分觀眾會離開。那么就該思考,是不是應該去掉這一環節。

圖表研究透了,就能知道開頭說幾秒鐘,觀眾才不會不耐煩。展示物品的時間最好控制在多少秒內,什么類型的音樂不適合全程配音,特定類型的音樂最多可以放多長時間。

如何打造優質的Youtube視頻,實現高轉化?

在此基礎上,你還可以將好的內容放到視頻最后,或者使用“文末有彩蛋”等詞。比如“如果您想更多地了解Ueeshop,那么點擊文末圖標,即可免費試用?!?

新視頻的平均點擊率(CTR)約為0.7%~1%。有位客戶堅持使用這一策略,視頻點擊率上升到40%,后期轉化效果也大大提高。

還有一個方法,將不同內容放入簡短播放列表中,用戶不僅可以觀看一個視頻,還可以觀看第二、三、四個視頻。

需要注意的是,視頻最好開門見山,直入主題。

Ueeshop建議,不要用以下內容來開頭:

“嘿,歡迎來到這里,我的名字是Jim,我和邁克爾正在進行以營銷為主題的探討。如果覺得內容不錯,可以關注我們的博客,名字叫xx,每周五準時發布視頻?;隊蠹移纜圩??!?

如果用這樣啰嗦的介紹,那么可以打賭,一半的觀眾會在10秒內離開。

三、提供高價值內容

有個賣家之前的視頻是,“我的東西有多好,從我的網站上購買這個東西吧?!泵吭孿鄱畬笤?萬美元。

后來他在視頻中教觀眾一些實用的干貨,并把結尾改成,“如果你想提高生活質感/大大縮短烹飪時間/提高辦公效率,你可以考慮買這個產品,點擊鏈接即可?!?

結果整個頻道有了巨大的提升,點擊幾乎翻了一番。更重要的是,銷售額增長到10萬美元,翻了5倍。

原因何在?堅持高質量的輸出,會讓用戶對你形成信任和認可,自然能提高轉化。

如何打造優質的Youtube視頻,實現高轉化?

像Ueeshop,就會在產品免費試用的基礎上,經常邀約行業大咖做直播,堅持做高價值的輸出。

那么YouTube的最佳視頻時間是多長?

視頻長度的最佳點,取決于講故事的能力,能引起別人注意的程度。如果可以吸引10分鐘注意,大膽做10分鐘的視頻。如果是2分鐘,那么只做2分鐘的視頻。

如果你耐心看完,覺得對你有所幫助,那谷歌大中華區新業務部總監——Eddy的這場演講,一定會帶給你更多的啟發。

在9月5號的“深耕垂直品類 · 解讀運營全程——2019 Ueeshop品牌獨立站營銷峰會”上,他將為你分析市場的趨勢和增長點,以及如何搭配不同的營銷手段,玩轉Google Shopping。

當然我們請到的大咖,不止Google總監一位,還有Facebook、Microsoft Advertising、深諾飛書等多位總監高管,年銷200萬美金的獨立站賣家。

他們將以賣家需求為出發點,在各自擅長的領域,為你傾情解讀,幫助你利益最大化地進行營銷、運營。

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